走向“世界”

　　采访：周紫漪

　　作者：张龙西

　　“鸭吉吉不是黄色的吗？你为什么涂成蓝色的呀？”

　　“我觉得它很像雷姆。”

　　在上海南京东路《洛克王国：世界》联动海底捞旗舰店现场，一位女孩一边给鸭吉吉涂上颇有几分“雷姆味”的蓝发，一边和母亲解释涂色的原因。

　　虽然她告诉竞核平时玩的时间并不多，但她对游戏的熟悉程度，还是远远超出了竞核的想象：她不仅能快速背下自己的ID，更能精准讲出场内每只精灵的名字。

　　这个简单，又带些奇怪的场景，折射出的却是《洛克王国：世界》在S3赛季后一个更加值得关注的变化：一批更年轻的新用户正在通过各种方式认识洛克IP；而洛克也正在逐渐走出游戏本身，走入更多人的生活。

　　尤其是在S3赛季上线前后，这种影响力的外延，在游戏内外都得到了最直观的体现。线上，昨日（7月16日）S3赛季【铅字幻梦】正式开启后，《洛克王国：世界》不仅再度拿下畅销榜第二，延续了公测以来的强势表现，“洛克王国世界S3新赛季上线”的词条也杀入抖音热榜前七，体现了游戏在线上的传播能力。

　　线下，它借助BW、海底捞等一系列暑期联动，把游戏热度从玩家社区带到了更加日常的消费场景，也让其再一次实现了跨圈传播。

　　如果说，《洛克王国：世界》的公测成绩验证了“精灵大世界”品类在游戏层面的成立；那么到了S3，它已经走进现实生活，尝试再一次定义国内精灵大世界赛道的未来。

　　真正的“暑假顶流”

　　S3赛季【铅字幻梦】上线后，《洛克王国：世界》在各大社交平台热度迅速飙升。新赛季相关话题除了进入抖音热榜前七，小红书上浏览量也接近一亿。

　　无论是新区域“巨人裂谷”，还是经典页游场景“威廉古堡”的开放，亦或者是武斗酷猫等精灵的回归，大量异色拍照、攻略讨论与二创内容在新赛季上线后集中爆发。

　　对玩家而言，S3不是一次常规的赛季更新，而是一次从地图、精灵到玩法的全面更新，也是某种意义上的重生。

　　但这场由S3新赛季引发的热潮，并非赛季上线后才突然出现。早在赛季开启前，《洛克王国：世界》就已经借助BW、海底捞等一系列活动，将讨论抢先一步带到线下，并在今年暑假线下活动中占据了顶流的位置。

　　以BW为例，作为如今国内最大的二次元漫展，其早已成为各家游戏厂商竞相角逐的舞台。在众多游戏产品密集登场的背景下，想要脱颖而出并不容易，但《洛克王国：世界》依然展现出了极高的人气。

　　在洛克展台的主大屏前，不少玩家席地而坐观看对战；互动区大排长龙，只为近距离看一眼“远哥”（远行商人），与各种精灵合影；精灵球Coser更是在社媒上激起了众多“这也太抽象了”“这也有人来扮演的吗”的吐槽。

　　鸭吉吉、迪莫等玩偶，以及游戏内角色的Coser互动环节，同样被围得里三层外三层。排队的人群中，既有结伴而来的年轻玩家，也有带孩子体验的家长，甚至还有不少其他游戏的Coser。“可爱到走不动路”，是许多玩家最直接的评价。有玩家在微博感叹：“原来一代人的童年情怀汇聚在一起，会拥有这般热闹盛大的场面。”

　　在BW现场，洛克那只黄色购物袋，几乎成为全场最显眼的存在，洛克相关话题也进入抖音上海同城榜前十。可以说，无论是现场热度还是线上返图的密度，《洛克王国：世界》都在BW打出远超预期的存在感。

　　这种热度背后，一个关键原因便是其特别的气质。有玩家形容：“逛了一圈BW，满眼都是帅哥美女和酷炫展台，然后走到洛克展台，整个人突然被治愈了。”

　　如果说BW验证了《洛克王国：世界》在玩家中的凝聚力，那么覆盖全国1300＋门店的海底捞联动，则进一步将这份热度带到了更大众，也更日常的生活场景。

　　联动期间，“鸭吉吉陪吃”直接冲入抖音种草榜前十，“求代吃”“求代购”“求搭子”等内容随处可见。相关CDK码和周边产品销量也迅速走高，不少家都突破了千单。

　　海底捞门店员工向竞核透露，由于主题店热度极高，单店虽然配有约20个鸭吉吉大玩偶，却依旧不够用。所有可加购的周边，更是在活动第一天就被抢购一空。

　　在门店里，你能听到家长指着立牌，主动给孩子介绍“哪个是水蓝蓝”；也能看到好友聚餐时，讨论“这是不是小时候玩过的那个游戏？”；还有被父母抱着的孩子，他们为了玩具开口说“想要那个”。有人在微博感叹：“三十多岁了，还专门为了一个游戏线下买周边。”

　　从BW展台前的长队，到海底捞餐桌旁的鸭吉吉，这一系列现象都不是孤立的事件，而是整个IP正在逐步爆发的缩影，这些内容也共同完成了一轮围绕S3的预热。

　　等到S3【铅字幻梦】正式上线后，此前在线下积累的关注与期待，迅速便转化为玩家对新地图、新精灵和新赛季内容的讨论，最终形成线上与线下体验的协同爆发。

　　所以说，在玩家真正体验到S3的版本内容前，《洛克王国：世界》其实就已经在线下把“暑期顶流”坐实了。它不再只是玩家圈层里的一款等待更新热门产品，而是真正成为了一个被非游戏用户都能感知到的国民级IP。

　　继续做厚的世界

　　当然，线下热度可以极大放大产品影响力，但真正决定一款精灵大世界IP能走多远的，始终还是内容本身。

　　对《洛克王国：世界》来说，这一点尤为关键。因为精灵大世界游戏的核心竞争力，归根到底不在于某一次联动，而是整个世界有没有持续生长，玩家能不能持续感受到新鲜感。所有线下热度、IP衍生和大众认知，最终都要回归到游戏本身。

　　S3赛季【铅字幻梦】最重要的价值之一，就是它在内容层面回应了外界对《洛克王国：世界》长期产能的期待。

　　此前很长一段时间内，玩家最关心的问题之一，就是地图的扩张与精灵的补充节奏。对于一款“精灵大世界”产品来说，这种关注并不难理解：如果世界地图迟迟不扩，精灵更新越来越少，那么即使精灵生态再生动，异色玩法再有趣，也很难支撑起长期的游玩体验与期待。

　　还好，S3版本回应了玩家的这种关心。S3还未上线，就用一封数万字的更新公告，对外透露出一个信息：这次的更新内容量，远超上一个赛季。

　　新地图方面，游戏不仅更新了全新的“巨人裂谷”，还将经典页游的场景“威廉古堡”进行了重构，且每个新区域都有全新的环境效果，如巨人裂谷的极寒极热环境，威廉古堡的永夜机制。而诸如迷雾之森、淘晶镇等新地图的加入，都在让玩家更直观地感受到，《洛克王国：世界》的更新正在迈入新的阶段。

　　更重要的是，这次更新并不只是“首次扩容地图”这么简单。对一款精灵大世界游戏来说，地图终究只是容器，精灵才是最核心的内容资产。

　　这一点上，S3同样给出了足够有力的回答。

　　相较于S2赛季，此次官方一口气引进了近80个新精灵，其中不仅有页游时代的老精灵，也有卡波、蜜果骸等一批新赛季精灵，更出现了带有大世界首领进化，新地区形态的全新设计内容。

　　像是迪莫，在新版本中便直接新增了四种全新形态。而【武斗酷猫】的公布，更是引发了新老玩家的集体狂欢。

　　事实上，S3首个PV放出后，就有不少页游老精灵被玩家逐帧截图。BW上武斗酷猫仅凭一块立牌，就引发玩家的欢呼，这些都能看出优秀的精灵资产带来的价值。

　　类似的还有“幻雪兽”，作为页游时代就饱受玩家喜爱的精灵，此次3D化后再次收获了海量玩家的一致好评，甚至被誉为S3最萌精灵。与此同时，诸如“稻草守护者”“星云旅者”等全新精灵，也凭借着外观与战斗表现迅速积累了不少粉丝。

　　从经典精灵的回归，到迪莫四种新形态，再到大世界首领进化和新地区形态。对于一款以收集、养成和对战交换为核心的游戏来说，近80只新精灵的意义远不是“图鉴又多了几页”，它更是向玩家证明：官方还在持续补充这个IP最重要的精灵资产。

　　从这些更新内容中可以看出，洛克在融合“经典记忆”与“全新内容”上，已经摸索出了一套成熟的表达方式。这种更新思路相当高明，因为《洛克王国：世界》面对的从来不是单一用户群体。

　　老玩家要情怀，新玩家要新鲜感，核心玩家要看数值，泛用户则更容易被“可爱”“能传播”的角色和精灵打动。S3在版本更新上的成功，就在于它没有把内容供给当成单纯的“堆料”，而是在持续打造这个IP可被记忆、被传播、被消费的内容。

　　除了地图和精灵，S3还对拍照、动作、体验等细节内容进行了大量的优化。这些改动或许不像“近80只新精灵”那样醒目，却直接影响着玩家最日常的体验。

　　更值得一提的是，在玩法层面，S3也释放出了很多积极信号。在公告中，官方表示正在研发以Rogue-PVE为核心的【八大徽章系列玩法】，以及娱乐模式的闪耀大赛等等。

　　虽然这些内容要等待7月底才会正式上线，但它们说明，《洛克王国：世界》并不准备只靠开服的一套玩法来支撑未来的长线体验，而是希望把玩法也做厚。对一款长线运营产品来说，这种持续创新的能力，比一次更新里塞进多少内容有时更重要。

　　所以，S3的意义并不只是“内容变多了”。

　　它更像是对外界宣告，《洛克王国：世界》不会只停在原地做修修补补，而是会继续成长。地图在扩，精灵在加，玩法在试，世界的厚度在增。对于一款首先上线的国产精灵大世界产品来说，这种“仍在生长”的确定性，本身就是最强的信心来源。

　　又一次走到行业前列

　　如果把《洛克王国：世界》S3理解成一次成功的版本更新，那其实低估了它的行业意义。

　　《洛克王国：世界》公测时，行业内曾出现过大范围的祝贺与关注，不少同赛道产品甚至公开直播游玩，以表达支持。原因并不复杂，因为《洛克王国：世界》是第一个上线的国产精灵大世界产品。它成功的意义不只是腾讯又多了一款有长青潜力的游戏，更在于它替整个赛道完成了一次市场验证。

　　它证明了两点：一是国产团队是能做出具有生态感的精灵大世界；二是精灵这件事可以和开放探索、长线运营结合的并取得巨大成功的。某种角度讲，其在国内事实上开创了一个全新的Gaas品类。而到了S3，到了这个暑期，这个问题开始发生变化。市场已经不再只是看它“能不能做出来”，更在看“它能不能走得更远，能不能走得更高”。

　　这一次，《洛克王国：世界》又成功了。S3赛季真正重要的，不只是又火了一次，也不只是商业层面的成功，而是在其它精灵大世界产品仍未真正落地、市场格局尚未完全成型的情况下，作为国产精灵大世界品类的开创者，它完成了从“产品赛道成立”到“IP如何前进”的进一步进化。

　　换句话说，它不仅仅是做成了一款产品，而是在继续替整个赛道试探上限。这件事的意义，放在更大的消费场景里看会更明显。

　　过去这些年，能够在大众层面真正形成潮流效应的角色IP，要么是三丽鸥、迪士尼、宝可梦这样拥有成熟全球化内容体系的海外品牌，要么是像小马宝莉、怪猎呆猫这样依附成熟的动画游戏传播链条的衍生形象，要么是LABUBU、冰墩墩这样借助潮玩逻辑或奥运流量放大的现象级符号。

　　它们能火，逻辑并不完全相同。但也正因此，《洛克王国：世界》这个夏天的出圈才更值得讨论。它的热度并不是运气使然，而是多重因素叠加后的结果。

　　一方面，产品本身已经来到了相对关键的节点，在经历公测以及S2的铺垫后，S3的巨量更新本身提供了充足的讨论基础；另一方面，暑期档天然就是一个IP扩散的绝佳时机，而BW和海底捞这类活动的持续叠加，进一步放大了它在普通用户中的感知。

　　更深一层看，这背后也有市场环境的变化。过去几年，用户对国产IP的接受度和认可度都在明显提升。随着越来越多本土IP在不同领域跑出代表作，用户已经逐渐习惯于讨论、购买并主动传播这些角色形象与情绪价值。

　　因此，《洛克王国：世界》在这个夏天所呈现出的热度，更应该被看作，一个国内“精灵大世界”品类开创者，在国产IP集体爆发的大背景下，正在成为精灵赛道的形象代表。

　　即便如今这条赛道上，已经开始出现一些后来者，并做出了一些玩法差异。但洛克独特的大世界精灵生态，与Gaas结合的精灵大世界玩法，线上线下共生的潮流爆发方式，未来的创新方向，都是他们无法绕开的参照坐标。

　　公测时的《洛克王国：世界》，定义了“精灵大世界”这一品类。到了S3它完成的，不只是在商业上继续稳坐头部。它还在试着证明，国产精灵大世界除了定义一条赛道外，也能够定义不止一个夏天。